Kvalitativ analyse i investering fokuserer på de ikke-talbaserede aspekter af en virksomhed, som kan påvirke dens fremtidige resultater. Det er et supplement til kvantitativ analyse (finansielle nøgletal).
Elementer i en kvalitativ analyse inkluderer:
- Virksomhedens ledelse og ejerstruktur
- Forretningsmodel og konkurrencemæssige fordele
- Branding, kundeloyalitet og kultur
- Brancheforhold og regulatoriske risici
Fordelene ved kvalitativ analyse er, at den kan identificere langsigtede styrker og svagheder, som ikke fremgår af regnskabet. Ulempen er, at analysen kan være mere subjektiv og svær at kvantificere.
Det bruges ofte af investorer, der følger value- eller “buy and hold“-strategier.
