Familiarity bias er tendensen til at favorisere det, vi allerede kender, frem for det, der er nyt eller ukendt – også selvom det ukendte objektivt set kunne være et bedre valg. Det er en udbredt psykologisk mekanisme i både forbrug og investering.
I investering viser familiarity bias sig typisk som:
- Overinvestering i hjemlandets aktier (home bias)
- Overvægt i kendte selskaber eller brands (f.eks. Apple, Coca-Cola)
- Manglende diversificering, fordi ukendte aktiver virker risikable
Biasen skaber tryghed og reducerer beslutningstræthed, men det kan koste i form af:
- Lavere risikojusteret afkast
- Mangel på eksponering mod nye vækstområder
- Øget sårbarhed over for sektor- eller landespecifikke chok
Familiarity bias er også almindelig i forbrug: Man vælger den samme bank, det samme elselskab eller mobilabonnement i årevis uden at undersøge bedre alternativer.
Modtræk inkluderer:
- Objektiv porteføljevurdering
- Eksponering for nye aktiver gennem indeksfonde
- Brug af uvildig rådgivning
At udfordre det velkendte kræver bevidsthed og disciplin – men kan føre til bedre økonomiske valg.
