Price anchoring

Price anchoring (prissætningseffekt) er en psykologisk bias, hvor investorer lægger for stor vægt på en bestemt pris – ofte den første de ser – når de vurderer værdien af et aktiv. Denne pris fungerer som et “anker”, som påvirker beslutningstagning, ofte ubevidst.

Eksempler:

• En aktie har tidligere handlet til 500 kr., men er faldet til 400 kr. Mange investorer vurderer nu 500 kr. som “normalprisen” og mener, at aktien er billig – selvom fundamentale forhold kan være ændret.
• Et tilbud lyder “Nu 199 kr. – før 299 kr.” Det skaber indtrykket af værdi baseret på den første pris.

Konsekvenser:

• Kan føre til overkøb i faldende markeder
• Bias i teknisk og fundamental analyse
• Forvrængning af vurdering af fair value

Investorer bør være bevidste om anchoring-effekten og i stedet træffe beslutninger baseret på objektive data og opdateret analyse.