Price anchoring (prissætningseffekt) er en psykologisk bias, hvor investorer lægger for stor vægt på en bestemt pris – ofte den første de ser – når de vurderer værdien af et aktiv. Denne pris fungerer som et “anker”, som påvirker beslutningstagning, ofte ubevidst.
Eksempler:
- En aktie har tidligere handlet til 500 kr., men er faldet til 400 kr. Mange investorer vurderer nu 500 kr. som “normalprisen” og mener, at aktien er billig – selvom fundamentale forhold kan være ændret.
- Et tilbud lyder “Nu 199 kr. – før 299 kr.” Det skaber indtrykket af værdi baseret på den første pris.
Konsekvenser:
- Kan føre til overkøb i faldende markeder
- Bias i teknisk og fundamental analyse
- Forvrængning af vurdering af fair value
Investorer bør være bevidste om anchoring-effekten og i stedet træffe beslutninger baseret på objektive data og opdateret analyse.
