Et målmarked (engelsk: target market) beskriver den kundegruppe, som et finansielt produkt er udviklet til, og som det passer bedst til. Indførelsen af begrebet er et centralt krav i MiFID II og PRIIPs-forordningen og skal sikre, at investeringsprodukter kun sælges til kunder, hvor de er egnede eller passende.
Målmarkedet skal defineres af produktudbyderen og inkluderer faktorer som:
- Investeringsmål (fx vækst, stabilitet, indkomst)
- Risikotolerance og tidshorisont
- Erfarings- og vidensniveau
- Finansiel situation og tabsevne
Finansielle institutioner skal både dokumentere, at produktet er designet til et klart defineret målmarked og kontrollere, at distributionen sker i overensstemmelse hermed. Hvis produktet sælges til kunder uden for målmarkedet, skal det begrundes og dokumenteres nøje.
Målmarkedsbegrebet beskytter investorer mod fejlplaceringer og sikrer, at rådgivning er mere skræddersyet. Det stiller også øgede krav til rådgivere og banker om dokumentation og governance.
