Et markedssegment er en gruppe af kunder eller virksomheder med fælles karakteristika, behov eller adfærd, som gør det muligt at målrette produkter, markedsføring og investering mere effektivt.
Segmentering kan ske ud fra:
- Demografi (alder, indkomst)
- Geografi (lande, regioner)
- Psykografi (værdier, livsstil)
- Adfærd (købsfrekvens, loyalitet)
I investering bruges markedssegmenter til at:
- Analysere virksomheders målgruppe
- Forstå vækstpotentiale i nicher
- Vurdere konkurrence og branding
For eksempel kan en ETF målrettes mod segmentet “emerging market tech” eller “bæredygtige investeringer. Segmentering er et grundlæggende element i både forretningsstrategi og aktieanalyse.
