Markedsdækning

Markedsdækning betegner, hvor stor en andel af det samlede marked en virksomhed når ud til med sine produkter eller ydelser. Det måles ofte i procent og er en vigtig indikator for både vækst, konkurrenceevne og strategisk rækkevidde.

Tre former for dækning:

• Totaldækning: Dækker hele markedet uden segmentering
• Segmentdækning: Udvalgte målgrupper baseret på demografi eller behov
• Nichefokus: Særlig målretning af ét lille og specialiseret marked

For virksomheder er målet at:

• Øge markedsdækning gennem distribution, markedsføring og partnerskaber
• Identificere ubehandlede segmenter og potentielle kundegrupper
• Analysere konkurrenters overlap og white spots

For investorer er høj markedsdækning ofte lig med stordriftsfordele og skaleringsmuligheder, mens lav dækning kan indikere vækstpotentiale eller dårlig penetration.