Greenwashing er en praksis, hvor virksomheder, fonde eller organisationer udgiver sig for at være mere bæredygtige, miljøvenlige eller “grønne” end de reelt er. Det bruges ofte i markedsføring og branding for at tiltrække investorer og kunder med ESG-præferencer.
Eksempler:
- En fond kalder sig “bæredygtig”, men investerer i olieselskaber
- En virksomhed fremhæver mindre grønne initiativer, mens kerneforretningen er miljøskadelig
- Brug af vildledende certificeringer eller uklare klima-mål
Konsekvenser:
- Tab af tillid fra forbrugere og investorer
- Regulatoriske sanktioner og negativ omtale
- Risiko for ESG-fonde, der ønsker at undgå kontroversielle investeringer
Greenwashing modarbejder målet om gennemsigtighed og ansvarlighed og er derfor i stigende grad underlagt regulering – både i EU og globalt. For investorer er det vigtigt at foretage due diligence og stille kritiske spørgsmål til bæredygtighedsdata og metoder.
