Anchoring er en kognitiv bias, hvor mennesker lader deres beslutninger eller vurderinger blive påvirket af den første information, de præsenteres for – også selvom den er irrelevant.
Eksempler i økonomien:
- En prisnedsættelse fra 1.000 kr. til 600 kr. føles som et godt tilbud, selvom 600 kr. stadig er dyrt
- Første tilbud i en forhandling danner et “anker”, som påvirker det endelige resultat
Konsekvenser for forbrugere:
- Øget risiko for impulskøb og overbetaling
- Dårlige vurderinger ved investering og låneoptag
Modvirkning:
Træn bevidsthed om egne vurderinger, sammenlign alternativer, og fokuser på objektive værdier frem for oprindelige ankre.
