Anchoring (forankringseffekt)

Anchoring er en kognitiv bias, hvor mennesker lader deres beslutninger eller vurderinger blive påvirket af den første information, de præsenteres for – også selvom den er irrelevant.

Eksempler i økonomien:

• En prisnedsættelse fra 1.000 kr. til 600 kr. føles som et godt tilbud, selvom 600 kr. stadig er dyrt
• Første tilbud i en forhandling danner et “anker”, som påvirker det endelige resultat

Konsekvenser for forbrugere:

• Øget risiko for impulskøb og overbetaling
• Dårlige vurderinger ved investering og låneoptag

Modvirkning:
Træn bevidsthed om egne vurderinger, sammenlign alternativer, og fokuser på objektive værdier frem for oprindelige ankre.