Affect heuristic

Affect heuristic er en mental genvej, hvor mennesker træffer hurtige beslutninger baseret på følelser frem for logisk analyse. I stedet for at vurdere fakta, reagerer vi med instinkt – “det føles godt, så det må være godt”.

I investering ses affect heuristic, når:

• En investor vælger “grønne aktier” uden at vurdere økonomisk potentiale
• En person undgår at investere i olie, blot fordi det føles moralsk forkert
• En investor overvurderer en aktie, fordi den er populær i medierne

Denne heuristik kan være nyttig i dagligdags beslutninger, men i finansielle sammenhænge fører det ofte til bias, overvurdering af afkast og undervurdering af risiko.

Affect heuristic er nært beslægtet med andre psykologiske fænomener som framing effect og confirmation bias. Det er et nøgleelement i behavioral finance, og mange beslutningsfejl hos private investorer kan spores tilbage til denne mekanisme.

For at undgå den bør investorer udvikle klare strategier, bruge data og foruddefinerede kriterier og være opmærksomme på egne følelsesmæssige reaktioner i markedsbevægelser.